Как правило, все крупные и средние каналы поручают продажу рекламного времени профессионалам в этой области — медиа сейлс-хаусам. Это связано с тем, что технология продаж рекламы на ТВ сложна и требует как специального технического оснащения и программного обеспечения, так и привлечения узких специалистов в самых разных областях. Нужны не только непосредственно продавцы рекламного времени, но и профессионалы в области рекламы и маркетинга, специалисты в области IT и т.д.
Телеканалам экономически не выгодно держать у себя огромный штат специалистов, содержать базу позволяющую координировать все действия связанные с размещением рекламы. Каналы предпочитают сосредоточиться на своей непосредственной задаче — занимаются программным наполнением эфира, а продажи рекламы выделить в отдельную структуру, которая специализируется только на продажах, имеет для этого все технические возможности. Такой структурой и является «НМА».
Кроме того, немаловажно, что такая структура как «НМА» может продавать рекламные возможности сразу нескольких каналов, пакетировать их и выпускать на рынок намного более интересные для рекламодателей предложения, чем это может сделать один отдельно взятый телеканал.
В рекламных блоках возможно фиксированное и плавающее размещение прямой рекламы. При фиксированном размещении ролики ставятся в строго определенный день и время (программу).
При плавающем размещении должны соблюдаться договоренности по бюджету, периоду кампании и общему количеству минут, а конкретное время выхода ролика не обговаривается и не гарантируется.
При плавающем размещении рекламный ролик может выйти в эфир в течение дня в любое время, где есть свободное место. За счет этого, цена плавающего размещения значительно ниже, чем стоимость фиксированного тайм-слота.
